Hugh Herr: The new bionics that let us run, climb and dance.

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Uno de los TED’s más inspiradores que he visto y que tiene un cierre sorprendente. El simple hecho que la persona que expone sea a su vez una prueba viviente de su proyecto hace que la teoría pase a la práctica de manera continua.

Este TED lo encontré por un proyecto que vi en FONDEADORA llamado BIOHAND, donde un profesionista mexicano llamado Emmanuel desea la obtención de una prótesis de mano destinada a pacientes que desafortunadamente hayan sufrido un evento que implicó la pérdida de una mano.

The gloves that will “change the way we make music”, with Imogen Heap

Vídeo

In this exclusive video interview, musician Imogen Heap demonstrates the electronic gloves that allow people to interact with their computer remotely via hand gestures.
The interview was filmed at Heap’s home studio outside London, shortly before she launched her Kickstarter campaign to produce a limited production run of the open-source Mi.Mu gloves.
“These beautiful gloves help me gesturally interact with my computer,” says Heap, explaining how the wearable technology allows her to perform without having to interact with keyboards or control panels.
Pushing buttons and twiddling dials “is not very exciting for me or the audience,” she says. “[Now] I can make music on the move, in the flow and more humanly, [and] more naturally engage with my computer software and technology.”
Each gesture-control glove contains a wifi-enabled x-IMU board developed by x-IO Technologies containing an accelerometer, a magnetometer and a gyroscope.
These work together with a series of motion sensors incorporated into the fingers of each glove that track the degree of bend and the spread of the fingers. The gloves can also understand postures such as an open palm, a finger-point or a closed fist.
The latest version of the gloves feature e-textile technology, where sensors and wiring are integrated into fabric. Heap is now exploring how to make further use of electronically conducting textiles, to reduce the number of hard components in the gloves.
Heap says they will not just change performance, but the production of music too: “We really feel that they are going to change the way we make music.”
Heap’s Kickstarter campaign aims to raise £200,000 to develop and produce a limited production run of Mi.Mu gloves. If successful, she will make both the hardware and software open source, allowing people to develop their own uses for the technology. “It’s really exciting to see what people might do by hacking them,” said Heap. The Kickstarter campaign closes on 3 May 2014.
The music featured in this movie is Me, the Machine, a track that Heap wrote specifically to be performed using the gloves.
for more information about the technology in the gloves, read the edited transcript of our interview with Heap.
Dezeen and MINI Frontiers is a year-long collaboration with MINI exploring how design and technology are coming together to shape the future.

Pepsi usa un parabus digital para hacerles algunas bromas a las personas

Vídeo

La idea principal es “Unbelievable” para la campaña de Pepsi en Londres. Decidieron jugarle unas bromas a las personas que esperaban en lapara de autobus.

La idea es colocar cámaras que proyectaran la calle (como si fuera transparente) y correr pequeñas animaciones que jugaban con el entorno.

Cuando las personas querían ver el otro lado del parabus encontraban la marca.

¡Chéquenlo!

ROBOTS DOING SOME AWESOME STUFF.

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No soy experto dentro del tema pero siempre me ha parecido interesante los avances de la tecnología y la ciencia en diferentes ramas, que muchas veces ligo con historias de ciencia ficción. La barrera entre lo posible y lo imposible conjugada a la búsqueda de la perfección nos lleva a encontrar personas desarrollando máquinas que nos hacen imaginar un futuro plagado de shows apropiados por ellos: conciertos, exposiciones, teatro, cine, comedia, etc.

A veces pensaba que los programadores y desarrolladores hacian estos experimentos al encontrarse con la imposibilidad de hacerlo ellos mismos: “No puedo terminar Flappy Bird, haré una máquina que lo haga”.

“No puedo tocar Ace of Spades”.

“No sé dibujar”.

“Siempre pierdo en piedra, papel o tijera”.

Pero sea la razón que usen para crearlos nunca deja de sorprender los resultados que logran y cómo estos descubrimientos lúdicos pueden tener impacto en otras ramas donde se puedan aportar soluciones.

Ad Blitz: TODOS LOS COMERCIALES DEL SUPER-BOWL

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Pues ya se que pasó un rato pero aún así aquí les dejo el link donde podrán encontrar todos los comerciales de este tan famoso evento deportivo.

https://www.youtube.com/user/adblitz

¿Por qué es relevante? Bueno, muchas marcas apuestan gran parte de su presupuesto a generar el mejor spot que después será pautado en diferentes medios tanto tradicionales como digitales. Es como un showroom para las mejores marcas o al menos con las que pueden pagar el espacio durante el evento.

Evento tras evento, las agencias se quiebran la cabeza y después de varias tazas de café llegan a grandes resultados. Ha de decir verdad, no todos me gustaron, pero les dejo la lista de aquellos que me dejaron un buen sabor de boca ¿CUÁL ES TU FAVORITO?

Official Coca-Cola “Big Game” Commercial 2014 – America Is Beautiful

Duracell: Trust Your Power – NFL’s Derrick Coleman, Seattle Seahawks

Love Hurts – TurboTax Big Game Commercial & TV Ad (Official :60)

Microsoft 2014 Super Bowl Commercial: Empowering

AXE PEACE | Make Love, Not War (:30)

“The Truth” | Official Kia K900 Morpheus Big Game Commercial 2014

We Killed the Long-Term Contract | T-Mobile Commercial

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Teorías del internet, su naturalidad y como la publicidad a veces lo viene a joder.

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Si pensaban que no existía un código moral o ético dentro del internet, dejen les digo que están equivocados. No de manera escrita como una biblia si no como un común denominador de todas las personas que interactuan diariamente en el internet a diferentes grados de profundidad y es que lo podemos ver como un mapa de INCEPTION donde una patada a otra te lleva a una superficie de la red:

La publicidad o mejor dicho, algunos (no quiero que me reclamen por generalizar) creativos que trabajan en la publicidad, viven en ciertos niveles del internet y cuando llegan a navegar a otras superficies de la red, llegan a encontrarse con contenido que jamás habían visto y por lo tanto, re interpretan, mal interpretan o manipulan para llevarlos a la superficie de una marca. Así mismo sucede con contenido generado para la red sin fines de lucro o con un propósito puramente lúdico que de igual manera es cazado por los creativos y vendido a granel a diferentes marcas como algo revolucionario. Desde el MEME hasta proyectos urbanos digitales, son pescados sin previo análisis ni estudio de percepción dentro del internet, para después generar acciones que, una vez que aparece un logo al final de dicha acción, la mayoría de veces empieza a molestarme.

Nadie es dueño del internet y nadie rige el internet, es un ecosistema ya inherente a la sociedad actual donde hace años no importaba que sucediera, la gente no se involucraba tanto, pero ahora, la moral empieza a permear, las reglas, los egos y todo aquello que pensamos que estaba afuera del ordenador. Por ejemplo, los casos donde las personas se quejan de usuarios que se quejan de una nueva actualización de Facebook, las personas que se burlan de otros usuarios que acaban de descubrir una banda en el internet, usuarios que navegan en ciertos sitios no aptos para todo el público y lo gritan por todas sus redes para verse como contracorrientes. Muchos y muchos ejemplos pueden surgir del comportamiento humano en la red: la no censura, la libertad de expresión, el humor negro, el porno, las filias, la violencia, la felicidad. Todo el espectro social y humano puede ser encontrado en un clic, es por eso que las percepciones de la gente sobre SU internet, empiezan a cambiar, lo adoptan y se adueñan, lo defienden a toda costa y cuando lo defienden y se sienten cómodos con su navegación, viene muchas veces la publicidad a querer venderlo, a vender algo invendible, algo orgánico, algo que le costó a los usuarios crear y adaptar de manera natural para que de manera fría venga la publicidad con bandera de oportunista a querer acogerlo como propio y darle un twist publicitario.

Vayamos más a fondo con la gráfica:

Diapositiva06

Por lo tanto las Agencias se dedican a estar navengando por diferentes sitios buscando ese contenido, no es raro encontrar alguna fan page de alguna marca compartiendo y tuneando contenido orgánico de la red.

Esto lo pongo sobre la mesa pensando que si una marca no tiene la capacidad de hacer que su propio contenido sea relevante para gente, siempre se verá obligada a estar buscando en otros lados y poniendo su logo en alguna esquina a diestra y siniestra.

ESPERO SUS COMENTARIOS, saludos.

LA SOCIEDAD, LOS ANIMALES Y LA PUBLICIDAD.

formula
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Antes de empezar con este artículo deseo dejar en claro algunas cosas: Basado en la opinología todo lo aquí escrito es, sin afán de ofender a nadie, una mera expresión de mis análisis basados en mi experiencia y en cosas que he visto o leído; es por eso que nada debe tomarse como verdad aún cuando se sientan tentados a hacerlo. Aún en la posible acción de referenciar a alguien o algo, el TODO, es mera opinión. Dicho lo anterior vamos todos jubilosos.

Hace unos días me pasó algo curioso: Vi en la calle una señorita entrenando a un pequeño perro en un camellón con croqueta (regalo) + acción (siéntate). Unas cuadras más adelante noté un impreso sobre protesta social y gente intentando hacer un cambio en su País. Por último regresé al trabajo y vi una serie de anuncios interactivos en internet para vender un producto  ¿Qué relación existe en todo esto?

Sabemos que actualmente la gente requiere sentirse “parte de la MARCA”, sentirse escuchada y que le prestan atención desde dinámicas como “contenido generado por el público, interacción, diálogo” todo esto a resumidas cuentas, es una falacia que no pretende más que disfrazar lo que al final se necesita: VENDER. Y es que en Agencias de Publicidad empiezan a darse cuenta que la publicidad puede ser “divertida” e “interactiva” y que entre más tomado en cuenta se sienta el usuario, menos dolor o consumista frívolo se verá así mismo… “No compro por comprar, si no que la marca es … MI AMIGA”. Y así es donde empezamos a ver en las redes sociales lo que yo considero como un SPAM ACEPTADO, donde al final lo que todo mundo hace es decirle a la gente: orden + croqueta = sentarse.

Digo, no es nada nuevo y muchos ya han de estar familiarizados con el tema, pero me pareció que podía explicar más el tema de las masas usando un ejemplo sencillo: La misma naturaleza animal.

A primera vista, bajo el comportamiento de UNA MARCA + UN ANIMAL ENTRENADO + LA SOCIEDAD (target) podemos encontrar ciertas similitudes. No debemos tampoco verlo como una aberración comparar a una sociedad con un animal (si es que alguno lo toma así) si no como un proceso orgánico de aprendizaje que se puede expandir a cualquier rama y en este caso lo aplico a una marca. Ejemplos como la gamificación usando el sistema de recompensas por logro obtenido es una manera NUEVA de empezar a educar y vender.

Entrando en especificaciones les presento la FÓRMULA aún no patentada:

REPITO: No intento decir que “la gente” es tonta o que sólo obedece … bueno lo segundo si, pero no de una manera diabólica, es hablando sobre EL PROCESO MENTAL que existe tanto en una sociedad como en un animal para que todos lleguen a un mismo fin.

Pasemos al tema del PERRO y la educación o agregue su animal favorito que pueda ser educado o entrenado, les dejo un video para que lo vean de como en su mayoría es una manera efectiva de entrenamiento:

Usando entonces la comparación, digamos que el perro en si está formado por varios individuos que conforman una sociedad, que más abajo verán un ejemplo a lo que me refiero. En el video pueden ver que el usuario es digamos la MARCA (pónganle institución, filosofía, idea, empresa, lo que quieran que desee llegar a la gente). En todo ese proceso, el producto es LA MANTA o cama. El clic es “el insight” o el copy o toda la base de una campaña, la recompensa puede ser cualquier cosa (promoción, puntos, cosas intercambiables, experiencias, etc.) (Siento que me estoy arriesgando a que se ofendan jajaja).

La sociedad, basada en un conjunto de individuos que comparten e interactuan entre sí es como extrapolarlo a un perro ENORME; sin embargo, un solo individuo (adulto) no se podría considerar como tal pues dentro de su mismo “individualismo” existen factores más resistentes a la venta: Religión, educación, puntos de vista, etc. Por ejemplo, si a una persona le dices “SIÉNTATE” te dirá ¿Por qué? ¿Quién eres tu? y juzgará la acción, pero si está en un grupo grande de personas y todas se sientan al mismo tiempo, el individuo dejará de plantearse las cosas y simplemente se sentará con una probabilidad mayor, pues dejará de lado los cuestionamientos y seguirá la “comodidad social” (aceptación).

Un ejemplo claro de esto es la protesta social, como antes les había mencionado lo que vi: Sucede un proceso de desobediencia social que sucede igual que el factor compra del “Si todos lo hacen lo hago yo”. La gente se anima a realizar cosas sin cuestionarlas cuando sabe que existe en su cabeza una razón a favor para hacerlas y fuera de la moral o la ética es simplemente el hecho del número de personas que lo harán.

Este es el claro ejemplo de comportamiento social que se puede aplicar a MUCHOS conflictos sociales, desde la educación, la organización política, la religión, etc.

Imaginen que el chico que está bailando al principio es LA MARCA haciendo algo que intenta llamar la atención, dentro de ese transcurso de tiempo un USUARIO decide tomar el riesgo de “unirse” a la marca (aún este individuo pasó minutos antes por una serie de pensamientos que lo llevaron a dudar si lo hacía o no). Después el segundo USUARIO impulsado por la acción del primero reduce sus dudas pues entonces (no se verá el solo como un idiota) y se une. Las demás personas que llegan ya no pasan por todo ese proceso mental de decisión, lo hacen sin pensarlo motivamos por la colectividad y algo que está “cool” hacer. Realmente esas personas no dijeron: “Al carajo lo que piensen los demás, bailaré como un idiota” si no que sabiendo que era algo absurdo como individuo, en una mezcla homogenia ya no hay un peso.

ANTES LA FÓRMULA CORRÍA: 

AHORA LA FÓRMULA CORRE: 

Por lo tanto, entre más gente comparta su recompensa más gente se sentirá parte y cómoda, como resultado tendrás entonces la venta NO de manera “forzada” si no diluida en un proceso más disfrutable para el usuario sin que se sienta “amenazado” por el marketing.

Para concluir entonces esto y resumiendo: Pienso que esto puede funcionar cuando se necesita TODA una estrategia creativa, imaginar al target de una manera más orgánica y natural que algo tan complicado, adivinar el ritmo de una campaña es como mostrar que proceso quieres hacer: Le das primero la croqueta y después la orden o viceversa. Al final no se trata de “manipular” pues para las personas que estamos metidas no nos gusta sentirnos manipulados y si nos van a manipular al menos que nos hagan el proceso menos doloroso. Podemos entonces colocar los productos no en la cara de las personas si no como una acción paralela a todo lo demás, el problema viene cuando sólo se hace “una recompensa” que no cacha con el todo o una orden floja, sin fuerza que no reacciona la gente para aceptar la recompensa.